麥當勞個案研究 | Enterprise Content Platform | Shutterstock

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新產品發布的季節性內容

Rashel Hariri 是加拿大麥當勞的數位社群參與經理，負責制定品牌在社群媒體上的策略形象。致力於提高麥當勞加拿大社群媒體的觸及率，並認為深入的社群傾聽、測試和測量，對於策略規劃和投資回報率是必要的。在過去的 7 年中，她從事於，銀行業、非營利組織和快餐業的品牌管理、創新和發展社群媒體業務。加拿大麥當勞希望分享一則，關於限定季節性優惠的，有趣並充滿吸引力的 Instagram 限時動態貼文。麥當勞最著名的是他們的薯條，而增加新的薯條產品，對企業來說是一件令人興奮的事情。為此，他們想要藉助創意科技解決方案，來建立 Instagram 限時動態，以便在令人興奮的假日來臨時，隆重推出他們的新產品。

需要更多垂直影片

許多平台早已開始支援垂直影片，且測試顯示比一般影片有更高的參與度。但是，品牌需要符合成本效益的方式，來建立大量自訂內容，以使垂直影片獲得成功。理想的解決方案，必須能以合理的價格來擴充圖片和影片。還需要可快速周轉，因為 Instagram 限時動態內容，需要在產品發布的同時發布。

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