Jest to po prostu określony zestaw barw. W świecie projektowania graficznego paleta kolorów pomaga zdefiniować tożsamość wizualną marki bądź wygląd określonego projektu czy kampanii. Celem palety kolorów może być wywołanie określonego nastroju i uczucia bądź sprawienie, by projekt kojarzył się z określonymi właściwościami, np. z odwagą, autorytetem, zuchwałością, nowoczesnością czy romantycznością. Przy doborze palety kolorów często istotną rolę odgrywa znaczenie barw, czyli uwarunkowane kulturowo skojarzenia, które są przez nie wywoływane.

Na początek ustal, z jakimi emocjami i cechami chcesz budzić skojarzenia. Następnie dokonaj wyboru na podstawie zakresu tonalnego (np. średnie tony, pastele itd.) lub użyj koła barw, aby dobrać kolory analogiczne, dopełniające lub oparte na układzie triady barw. W zależności od tego, jak szeroki jest zakres Twoich prac dla danej marki, możesz się pokusić o stworzenie palety obejmującej kolory podstawowe i uzupełniające. Jako punkt wyjścia możesz też obrać zdjęcie, które prześlesz do generatora palet kolorów, aby uzyskać kody szesnastkowe dominujących odcieni. Dostępny jest również szablon palety kolorów, który pozwala zapisywać i udostępniać wybrane kolory.

Niewątpliwą zaletą palety kolorów przygotowanej w przemyślany sposób jest możliwość bardzo łatwego powielenia dokładnie tych samych odcieni na etapie projektowania materiałów. Rzetelnie opracowana paleta zawiera kody każdego koloru. Istnieje kilka standardowych systemów identyfikacji kolorów — RGB, HSV, CMYK i HEX, czyli system szesnastkowy — przy czym w świecie mediów cyfrowych najczęściej spotykany jest ten ostatni. Za każdym razem, gdy edytujesz grafikę, tło czy tekst na obrazie w Pracowni Shutterstock, możesz wprowadzić szesnastkowe kody w narzędziu do wybierania kolorów, dzięki czemu idealnie odzwierciedlisz pożądaną paletę.