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Shutterstock + Chipotle:
創作更多自訂視覺效果
用於社群媒體 

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連線食物圖像與飢餓的人
Chipotle Mexican Grill 是一家全球速食餐廳品牌,旨在使每個人都能品嚐到美味佳餚。他們的菜單是可自訂的,因此客戶能製作適合自己的任何餐點。 Chipotle 的社群媒體策略經理 Candice Beck ,與其創意團隊、代理商合作夥伴和內容合作夥伴合作,每季制定社群媒體內容行事曆。她與靜物攝影師、動畫師、插圖畫家和科技供應商合作,在社群頻道上創作、策劃和開發各種主題的內容。這些內容旨在緊密配合,以支援 Chipotle 的策略,並建立始終連線的內容行事曆。 透過結合聰明幽默的品牌聲音和精美的美食照片,社群媒體為 Chipotle 提供了一個理想的平台,來觸及其目標受眾。

在不犧牲品牌標準的情況下,創作內容

  • 在過去幾年中,儘管 Chipotle 社群媒體方法已發生大幅的發展,但其代表性品牌聲音仍保持不變。Chipotle 將以食物為中心的精美圖片,與該品牌的代表性聲音相結合,使 Chipotle 脫穎而出,並與社群頻道上的各種客戶群進行互動。細微的提示,使品牌可打入特定的目標群體,同時仍然吸引更廣泛的受眾。 團隊與代理合作夥伴合作,根據先前發布的內容,來開發和分析見解。這些結果被納入,支援這些見解的社群媒體計劃和內容行事曆中。但是這個過程,也帶來了另一個挑戰: 如何在不犧牲品牌高標準的情況下,以符合成本效益的方式,製作足夠的內容?市場行銷資源被用於其他專案,這些專案在建立自訂內容上,沒有太多幫助(或預算)。Candice 和她的團隊需要一種解決方案,來幫助擴展內容創作,同時維持高標準的品牌圖像。

    「絕不會因為要求更多內容,而放任標準下降。在尋找內容合作夥伴時,也正在尋找了解品牌,了解我們的高標準,並能根據部署指令執行工作的人。」

    - Candice Beck,Chipotle 社群媒體策略經理

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